El canal de televisión albanés Zjarr ha causado revuelo al traspasar los límites de lo aceptable en el aire. La controversia comenzó en 2016 cuando los presentadores de noticias del canal aparecieron en pantalla sin sujetador, lo que desató un acalorado debate sobre si se trataba de una decisión audaz e innovadora o de explotación de las mujeres.
En un país donde la igualdad de género y la cosificación mediática son problemas persistentes, la decisión de Zjarr TV fue una provocación. La decisión de la estación de utilizar presentadores escasamente vestidos fue parte de un esfuerzo por atraer más espectadores y aumentar los índices de audiencia. Los presentadores llevaban chaquetas abiertas sin camisa debajo mientras daban la noticia, lo que causó revuelo en Albania.
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Según el propietario de la emisora, Ismet Drishti, la medida fue una reacción al pasado del país bajo el régimen comunista, donde prevalecían la censura y la represión social. Argumentó que la transparencia de la emisora, simbolizada por la desnudez, era necesaria para liberarse de la manipulación política. Drishti defendió la elección diciendo: “No vendemos sexo, simplemente presentamos las noticias tal como son”.
La idea pareció funcionar. Los espectadores se sintieron atraídos y los presentadores de la emisora se convirtieron en nombres familiares. Una de las figuras más comentadas fue Enki Bracaj, un presentador de 21 años cuya ropa reveladora ayudó a aumentar los ratings del canal. Bracaj, quien estudió relaciones públicas, decidió valientemente no usar sostén durante su audición, viéndolo como una forma de destacarse en una industria competitiva. “Si quería tener éxito, tenía que ofrecer algo diferente”, explicó.
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Sin embargo, su empleo en Zjarr TV terminó después de que posara para Playboy, lo que sus empleadores consideraron una violación de los límites. En la conservadora Albania, donde una gran parte de la población es musulmana, la desnudez es tabú. Fue reemplazada por Greta Hoxhaj, otra presentadora que adoptó el estilo típico de la estación de usar chaquetas reveladoras mientras leía las noticias. “En tres meses me convertí en una estrella”, dijo Hoxhaj sobre su rápido ascenso a la fama.
El polémico formato de la estación provocó reacciones encontradas. Algunos críticos argumentan que el canal perpetúa el sexismo, mientras que otros creen que simplemente atrae la atención del público. Los videos de las presentadoras con sus reveladores atuendos se volvieron virales. Algunos espectadores elogiaron el enfoque poco convencional del canal, mientras que otros lo calificaron de “repugnantemente sexista”.
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A pesar de la controversia, los grupos feministas y los periodistas en Albania permanecieron en gran medida en silencio sobre el tema. Aunque algunos espectadores sienten que tales presentaciones degradan a las mujeres, otros afirman que es una elección personal y que los espectadores son libres de cambiar de canal si no están de acuerdo. “La elección es diversa”, dijo Leonard Olli, un periodista residente en Tirana.
Sin embargo, Aleksander Cipa, presidente de la Unión de Periodistas Albaneses, criticó las tácticas de Zjarr TV, diciendo que la desnudez no es la solución a los problemas de los medios.
Another Zjarr TV newsreader. The story was on the Albanian potato crop…or was it Syria. Did I even have sound on? pic.twitter.com/IrUggDTfdh
— A.C. Edwards (@thesecurityguy1) February 28, 2016
Para Hoxhaj, la atención es más una fuente de orgullo personal que de preocupación. Ella disfruta de la fama y la adoración de sus fans, quienes la colman de elogios y flores. Independientemente de si se apoya o no la idea de que las mujeres presenten las noticias de una manera tan reveladora, el enfoque de Zjarr TV sin duda ha cambiado el panorama de la radiodifusión albanesa.